Heineken le cere barurilor britanice să se adapteze la medicamentele pentru slăbit, care ar putea reduce vânzările de bere

Heineken le-a cerut pub-urilor și barurilor din Marea Britanie să se adapteze la folosirea tot mai largă a medicamentelor pentru slăbit de tip GLP-1. Într-o prezentare trimisă luna aceasta clienților din sectorul ospitalității și consultată de Reuters, compania avertizează că aceste tratamente pot reduce pofta de alcool și pot afecta vânzările de bere și cidru prin senzația de sațietate. Potrivit Heineken, obiceiul de a bea mai multe halbe la o ieșire ar putea deveni tot mai rar, iar localurile care nu se adaptează riscă să piardă clienți și bani. Compania le recomandă să promoveze porții mai mici, cum ar fi jumătățile de halbă, băuturi fără alcool sau cu alcool redus și băuturi servite alături de gustări ușoare. Heineken a declarat pentru Reuters că prezentarea face parte din comunicarea obișnuită cu operatorii și că va monitoriza schimbările de consum în 2027. Utilizatorii de GLP-1 n-ar renunța complet la alcool, dar ar alege cantități mai mici, băuturi mai slabe și produse premium.

Un studiu Circana arată că gospodăriile din SUA cu cel puțin un utilizator de GLP-1 cheltuiau, după doi ani de tratament, cu circa 7% mai puțin pe alcool și cu 13,5% mai puțin pe bere decât celelalte. Concurenții văd lucrurile diferit. Diageo consideră că efectele pot fi gestionate, Carlsberg spune că datele nu arată încă o legătură clară, iar AB InBev a refuzat să comenteze. Heineken este al doilea mare producător de bere din lume, după AB InBev.