„Finsta”: cum folosesc vedetele conturi secundare de Instagram pentru a se apropia de fani

Tot mai multe celebrități folosesc conturi secundare de Instagram, cunoscute sub numele de „finsta” (de la „fake Instagram”), pentru a comunica mai relaxat cu fanii și a părea mai apropiate de aceștia. Dacă inițial aceste profiluri erau private și accesibile doar unui cerc restrâns de prieteni, în ultimii ani ele s-au transformat în spații semi-publice, cunoscute și urmărite de fanii cei mai dedicați ai unui artist, ceea ce a făcut ca jurnalista Sam Tracy, într-o analiză publicată de Nylon, să considere că aceste conturi nu mai sunt cu adevărat „finsta” în sensul original al termenului.

Cazul cel mai vizibil este cel al artistei Charli XCX, care și-a folosit contul secundar @b.sides (fost @360_brat, activ încă din turneul albumului „Brat”) pentru a organiza sesiuni private de audiție în mai multe orașe ale lumii, înaintea lansării noului album, „Music, Fashion, Film”. Evenimentele nu au fost promovate deloc pe contul ei principal, urmărit de aproximativ nouă milioane de oameni, iar artista a anunțat că unele piese vor putea fi ascultate exclusiv prin intermediul acestui profil secundar sau pe ediții limitate de vinil; ea a mai publicat pe cont coordonate geografice care i-au condus pe fani spre concerte-surpriză neanunțate public.

Fenomenul este explicat de psihologi și sociologi prin conceptul de relație parasocială — senzația unilaterală a fanului că îl cunoaște personal pe artist. Alte exemple similare includ lansarea în premieră a unei piese de către rappera PinkPantheress pe contul ei secundar, anunțarea de către Kendrick Lamar a noului album pe profilul alternativ înaintea altor canale, precum și conturi tematice neobișnuite, precum cel al lui Lorde, dedicat exclusiv recenziilor de inele de ceapă prăjite din restaurante din toată lumea, fotografiile ironice ale lui Cole Sprouse cu momentele în care este surprins de paparazzi, sau contul lui Gigi Hadid cu fotografii pe film analogic, folosit ani la rând departe de estetica profilului principal.