Bacardi și-a extins operațiunile în Rusia: producție locală de Martini în Daghestan

Bacardi a lansat îmbutelierea comercială la scară largă a mărcii Martini în Rusia, producția fiind realizată în Daghestan de compania Alvisa, la crama Chateau Alvisa din localitatea Chinar, raionul Derbent. Alvisa plănuiește să producă circa 1 milion de decalitri (10 milioane de litri) de vermut anual, iar din cauza reglementărilor interne privind conținutul de alcool neutru din cereale, sticlele poartă eticheta obligatorie „Nu este vin”, tipărită cu litere mari.

Autoritatea rusă de reglementare a alcoolului a înregistrat „Martini Bianco” (15%) pe 10 iulie 2026 și „Martini Fiero” (14,9%) pe 13 iulie 2026, primele livrări fiind consemnate pe 17 și 20 iulie 2026. Veniturile anuale ale Bacardi Rus LLC au crescut cu 71,45%, de la aproximativ 380,5 milioane de dolari în 2021 la 572,6 milioane de dolari în 2025, iar cheltuielile comerciale pentru publicitate, promoții și dezvoltarea brandului au ajuns la circa 123,7 milioane de dolari în 2025.

În martie 2022, după invazia la scară largă a Ucrainei, Bacardi condamnase public invazia și promisese oprirea exporturilor și înghețarea investițiilor în Rusia. În realitate, compania și-a extins prezența pe piața rusă în timp ce concurenții internaționali se retrăgeau, distribuind produse în lanțurile de retail din Rusia și în zonele ocupate ale Ucrainei.